00Коротка відповідь
Лендінг — це одна сторінка під одну пропозицію, куди ведуть рекламу, щоб отримати заявку. Сайт-візитка представляє компанію: послуги, ціни, приклади робіт і контакти на одній або 1–5 сторінках, її знаходять у Google за назвою чи «послуга + місто». Запускаєте рекламу на один продукт — беріть лендінг. Потрібна постійна адреса бізнесу в мережі — візитку.
01Що таке лендінг
Лендінг (landing page, посадкова сторінка) — це одна довга сторінка, яка продає одну конкретну пропозицію: послугу, продукт, курс, акцію. Усе на ній працює на одну дію — залишити заявку, подзвонити чи записатися. Меню, яке веде «кудись ще», там зазвичай немає, бо кожен зайвий клік — це шанс, що людина піде.
Лендінг рідко живе сам по собі. Трафік на нього ведуть із Google Ads, Meta чи TikTok, а сторінка має швидко відповісти на запитання з оголошення: що це, скільки коштує, чому вам можна довіряти й що робити далі. Тому ми завжди питаємо клієнта не «який дизайн», а «звідки прийдуть люди».
Приклад із нашої практики — лендінг салону італійських меблів Bellissimo Home у Вроцлаві. Людина одразу може порахувати орієнтовну вартість у калькуляторі й записатися на зустріч у шоурумі, не шукаючи потрібну сторінку.
02Що таке сайт-візитка
Сайт-візитка — це компактний сайт, який представляє компанію цілком: хто ви, які послуги надаєте, де працюєте, скільки це коштує і як з вами зв'язатися. Він буває односторінковим (one page) або має 1–5 окремих сторінок: головна, послуги, ціни, роботи, контакти.
Головна різниця — у джерелі клієнтів. На візитку рідко ведуть рекламу: її знаходять за назвою компанії, з профілю в Google Maps, з паперової візитки чи за локальним запитом на кшталт «клінінг Познань». Для такого пошуку важливі дані компанії, адреса, послуги окремими блоками й базове SEO.
Візитка — це постійна адреса бізнесу в мережі. Її відкривають, щоб перевірити, чи ви справжні, перед дзвінком, після рекомендації знайомого або коли порівнюють кількох підрядників.
03Чим відрізняється лендінг від сайту-візитки
Зовні обидва формати можуть виглядати схоже, особливо якщо візитка зроблена як one page. Відрізняються вони задачею, джерелом трафіку й тим, як їх оцінюють.
| Критерій | Лендінг | Сайт-візитка |
|---|---|---|
| Задача | Продати одну пропозицію | Представити компанію |
| Обсяг | Одна сторінка | One page або 1–5 сторінок |
| Звідки люди | Реклама: Google Ads, Meta, TikTok | Пошук за назвою, Google Maps, рекомендації |
| Головна дія | Одна заявка чи запис | Дзвінок, лист, візит |
| Як оцінюють | Заявки з реклами | Звернення й видимість у пошуку |
| Ціна в нас | від €300 | від €300, з адмінкою €450 |
Ціни однакові не випадково: за обсягом роботи це схожі проєкти. Різниця — у структурі, текстах і тому, що саме ми налаштовуємо: для лендінгу — структуру під рекламне оголошення й, за потреби, аналітику та пікселі, для візитки — дані компанії й локальне SEO.
04Коли обрати лендінг
Лендінг — правильний вибір, коли у вас є одна зрозуміла пропозиція і план, як приводити на неї людей. Типові ситуації з наших проєктів:
- запускаєте рекламу на одну послугу — монтаж, ремонт, клінінг, встановлення сонячних панелей;
- продаєте курс, консультацію чи подію з конкретною датою;
- тестуєте нову нішу чи місто й не хочете одразу вкладатися у великий сайт;
- у вас уже є основний сайт, а під рекламну кампанію потрібна окрема сторінка;
- B2B-пропозиція, де клієнту потрібна одна зустріч чи розрахунок, а не каталог.
Наприклад, для клінінгової компанії з Познані ми зробили лендінг Elart Cleaning: прайс і пакети, кроки співпраці, фото до/після та онлайн-бронювання на одній сторінці. Детальніше про формат і що входить у роботу — на сторінці створення лендінгу під ключ.
05Коли обрати сайт-візитку
Візитка підходить бізнесу, який працює локально, отримує клієнтів переважно з рекомендацій і пошуку та не планує постійної реклами. Салон, барбер, бухгалтер, юрист, будівельна бригада, стоматологічний кабінет — класичні приклади.
Для такого бізнесу важливо, щоб людина за хвилину зрозуміла, що ви робите, побачила ціни чи хоча б діапазон, приклади робіт і могла зв'язатися в один дотик зі смартфона. Якщо послуг кілька і вас шукають за різними запитами, краще розбити візитку на кілька сторінок: кожна з них має шанс з'явитися в Google за своїм запитом.
Простий тест: якщо ви не збираєтеся платити за рекламу щомісяця, лендінг вам, найімовірніше, не потрібен. Почніть із візитки й профілю в Google Business — це дешевше в утриманні й працює без постійного бюджету.
Що входить у такий сайт і скільки коштує версія з адмін-панеллю, описали на сторінці сайт-візитка під ключ.
06Коли потрібен багатосторінковий сайт
Буває, що ні лендінг, ні візитка задачу не закривають. Це видно ще на брифі: клієнт перелічує десять послуг, три філії, навчання й франшизу — і все це треба вмістити в «невеликий сайт».
- більше 5–6 послуг, і кожну шукають окремим запитом;
- кілька філій, міст чи аудиторій (клієнти, партнери, франчайзі);
- потрібні кілька мов, блог чи регулярні новини;
- онлайн-запис у різні філії, калькулятори, інтеграції з CRM.
Так було з мережею барбершопів у Дніпрі: сайт DICTATOR веде клієнта до запису в потрібну філію, а окремо продає навчання в академії та франшизу. Візитка з цим не впоралася б. Такий багатосторінковий сайт компанії у нас коштує від €450 і займає 15–25 робочих днів, а для складніших задач вартість рахуємо після брифу.
07Типові помилки при виборі
За роки роботи ми бачили ті самі помилки знову й знову. Вони коштують не стільки грошей на розробку, скільки часу й втрачених клієнтів.
Лендінг без рекламного трафіку
Власник замовляє лендінг, запускає його — і нічого не відбувається. Одна сторінка з одним заголовком майже не має шансів у пошуку за багатьма запитами, а без реклами на неї просто ніхто не приходить. Якщо бюджету на рекламу немає, краще вкласти ті самі гроші у візитку з базовим SEO.
Візитка на десять послуг
Усі послуги в одному списку на одній сторінці: Google не розуміє, за якими запитами її показувати, а клієнт не знаходить свою послугу. Для великого переліку потрібні окремі сторінки — хоча б для 3–5 головних напрямів.
Вибір за ціною, а не за задачею
«Зробіть найдешевше, потім розширимо» — нормальна стратегія, якщо заздалегідь продумати структуру. Гірше, коли лендінг потім намагаються перетворити на сайт компанії: простіше й дешевше одразу закласти правильний формат.
08Скільки коштує і як ми допомагаємо обрати
Лендінг у нас коштує від €300 (тариф «Старт», запуск за 3 дні) або €450 у тарифі «Про» з адмін-панеллю, анімаціями й аналітикою — запуск за 4–5 днів. Візитка — від €300, з адмін-панеллю — €450. В обидва формати входять індивідуальний дизайн, мобільна версія, базове SEO, форма заявки з відправкою в Telegram і 30 днів підтримки.
Якщо сумніваєтеся, почніть не з формату, а з двох питань: звідки прийдуть клієнти і яку одну дію вони мають зробити на сайті. На брифі ми відповідаємо на них разом і радимо формат — оцінку отримаєте протягом 24 годин.
